OEKO-TEX – Brand Awareness Kampagne
- Kampagne
Institutionell
2026
Schonmal das OEKO-TEX Logo auf dem Etikett eines Shirts, Handtuchs oder Kissenbezugs gesehen? Weisst du wofür es steht? In dieser Kampagne zeigen wir Konsument:innen wie es sich anfühlt, wenn man jeder Naht vertrauen kann.
Ziel der Kampagne
OEKO-TEX® ist ein weltweiter Zertifizierungsstandard für die Textil- und Lederindustrie. Der Standard stellt sicher, dass Textilprodukte frei von gesundheitsgefährdenden Chemikalien sind und nachhaltig hergestellt werden. Doch nur wenige Menschen wissen über die wichtige Arbeit von OEKO-TEX®, die Textil-Lieferanten und Marken zu mehr Verantwortung herausfordert. So wurde ein neuer Marken-Claim entwickelt, der die End-Konsument:innen anspricht: „Trust in Every Thread“. Um den Claim weiter zu etablieren, brauchte es eine weltweite Kampagne, die den Bekanntheitsgrad von OEKO-TEX® bei End-Konsument:innen steigern und sie dazu zu ermutigen würde, auf das Label zu achten und verantwortungsbewusstere Kaufentscheidungen zu treffen.
Standards, die Vertrauen schaffen
Um eine Kampagne zu realisieren, die ein weltweites Publikum bewusster Konsument:innen anspricht, schrieben wir eine Geschichte mit Hoffnung. Statt über Fast Fashion, Textilmüll und ungerechte Arbeitsbedingungen zu berichten, entschieden wir uns für eine Erzählung, die eine Lösung in den Mittelpunkt stellt; die zeigt, dass Textil-Lieferanten zu mehr Verantwortung gezogen werden; und dass Konsument:innen den Textilien, die sie täglich nutzen, vertrauen können. Das OEKO-TEX®-Label ist der Beweis dafür: Jeder Faden wird geprüft, um Sicherheit und ein gutes Gefühl zu gewährleisten.
Wie Vertrauen aussieht und sich anfühlt
Unser Kampagnenfilm soll zeigen, wie Vertrauen aussieht und sich anfühlt. Eine poetische, dynamische, familienfreundliche und naturverbundene Geschichte über Freunde, die wie ineinander verwobene Fäden zusammenfinden; über ein Leben in vollen Zügen und Vertrauen in das, was der eigenen Haut am nächsten ist; darüber, dass OEKO-TEX® genauer hinsieht, damit man es selbst nicht tun muss. Apropos: Einer der Höhepunkte des Kampagnenfilms ist eine CGI-Sequenz, in der wir in den Pullover einer der Protagonistinnen hineinzoomen. Wir gehen so nah dran, dass sichtbar wird, wie der Pullover aus tausend einzelnen Fäden besteht. Eine technisch anspruchsvolle Szene, die die Kernbotschaft vermittelt: ein ganz eigenes Universum, das gleichzeitig immer mit den Endkonsument:innen in Verbindung steht.
Credits
Strategin & Account Managerin: Marta Haugsand
Creative Director: Nathan Saurer
Art Director: Cyril Jaunin
Produzentinnen: Gaëlle Gros, Marta Haugsand
First AD: Mathilde Neau
Assistant Producer: Lisa Keravec
Regie: Lionel Moerch
DOP: Tobias Kubli
Erste Kamera Assistenz: Raphael Schulze Schilddorf
Zweite Kamera Assistenz: Soraya Jimenez Di Fazio
Licht: Lino Kalt
Elektro/Grip: Constantin Popp
Location Scout & Manager: Alex Biondi
Stylistin: Marie Dami
HMU: Kristina Vidic
VFX Supervisor: Milko Stoev
Schnitt: Sébastien Gerner, Diego Weidemann
Grafik: Mattia Marchese; Aurore Huberty
Motion Design: Elisa Ciocca
Koloristin: Cecilia Barbuti
Sound Design & Musik: Parallel People
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