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FWT x Dynastar — M-FREE 108

  • Campagne créative
  • Film
  • Design graphique

Sport & Lifestyle

2026

  • Lionel Moerch en tant que Réalisateur

Tout est parti d'une carte blanche confiée par le Freeride World Tour et Dynastar pour le design d'une paire de skis. Une carte blanche, c'est probablement le pire et le meilleur point de départ pour un projet. Ce qui devait être un simple design s'est finalement étendu en une campagne de lancement globale.

Sans aucune contrainte, nos esprits ont vagabondé loin, très loin. Explorant tant de champs de possibilités différents, pour finalement réaliser que nos propres pensées bougeaient, se tordaient et dansaient exactement comme nos corps. On avait notre concept.

Tout repose sur une conscience accrue du corps en mouvement: lorsque les riders se projettent à travers le temps et l'espace avant de s'élancer. Cette projection mentale est devenue le fondement du design: un langage visuel dynamique et multi-texturé, où des motifs organiques rouges tracent le flux du mouvement à travers l'espace, reflétant la proprioception.

Petit à petit, le projet a pris de l'ampleur, évoluant en une idée globale reliant l'identité visuelle du ski à une campagne à part entière.

Le film de campagne crée un dialogue entre deux univers distincts: la réalité, où le rider visualise en silence, et la projection, où son imagination courbe le temps et l'espace. À travers un voyage sensoriel oscillant entre projection et surréalisme, il capture cet instant furtif où le mouvement prend forme dans l'esprit, juste avant de se matérialiser sur la neige.

L'espace que le client a laissé indéfini s'est transformé en un champ infini de possibilités, que l'on ne peut naviguer qu'en faisant confiance à sa propre sensibilité.

Crédits

Client: Freeride World Tour & Dynastar

Agence créative et société de production: 23bis

Producteur: Gabriel Saurer
Réalisateur: Lionel Moerch
Direction créative et artistique: Cyril Jaunin

Directeur de la photographie: Jules Bellot
Premier assistant: Rodrigue Llado
Photographe: Kevin Deschamps
Athlète: Weitien Ho
Guide de montagne: Aloys Chevalley

Montage: Nathan Janvier, Lionel Moerch
Etalonnage: Epilogue Studio – Fabio Gasser
Composition musicale et sound-design: Mosche – Jason Heath
Voix-off: Mathilde Lyon

Retouche photo: Cyril Jaunin, Kevin Deschamps
Design graphique: Cyril Jaunin

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