Pour gagner en dynamisme et en audience, il était temps d’aller de l’avant avec une campagne de communication qui ressemblait à l’entreprise: simple, efficace et équitable. Et c’est là que Fabian Cancellara entre en scène et représente si bien la marque; terre-à-terre et accessible, un modèle d'efficacité athlétique et de fairplay si spécifique aux plus grand·e·s champion·ne·s.

De l’espace et de la lumière. Nous avions besoin des deux, pour respecter les distances, déplacer facilement les accessoires sur le plateau et donner l'impression que Fabian faisait du vélo en extérieur. Malgré la pandémie, l’ambiance bon enfant et la tournure du scénario ont réuni marque et ambassadeur, mettant des sourires sur nos visages – derrière nos masques.