Die Kampagne richtet sich an Menschen, die von Essstörungen betroffen sind, direkt oder als Angehörige, aber auch an junge Menschen, die auf Social Media bereits stark mit problematischen Inhalten konfrontiert sind. Deshalb haben wir die Kampagne auf drei sich ergänzenden Ebenen aufgebaut:

Zunächst haben wir die Botschaft über Influencer Marketing menschlich und nah vermittelt, damit sie organisch in Communities geteilt wird, in denen Vertrauen bereits existiert.

Parallel dazu sorgte eine digitale Awareness-Kampagne, präsentiert von sieben echten Testimonials, für Sichtbarkeit in der breiten Öffentlichkeit.

Und damit aus Aufmerksamkeit auch Handlung entstehen kann, entwickelten wir einen Flyer, der an zentralen Anlaufstellen verteilt wurde, etwa bei Familienplanungsstellen, in Gesundheitsnetzwerken und bei Partnerorganisationen. So deckte der Ansatz alle Zielgruppen ab — von der ersten Erkenntnis online bis zur konkreten Handlung im Alltag.