La campagne s’adresse aux personnes concernées par les TCA (personnes touchées ou proches), mais aussi aux jeunes, déjà fortement exposés à des contenus problématiques sur les réseaux sociaux. La campagne s’est donc articulée autour d’une activation à trois niveaux complémentaires.

D’abord, humaniser le message grâce au marketing d’influence, afin de favoriser une diffusion organique au sein de communautés de confiance. En parallèle, une campagne de notoriété digitale a assuré une visibilité auprès du grand public. Enfin, pour inciter concrètement à demander de l’aide, nous avons développé un flyer destiné à des lieux de consultation clés (planning familial, réseaux de santé, partenaires). Cette approche a permis de couvrir l’ensemble des audiences visées, de la prise de conscience en ligne à l’action sur le terrain.