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Canton de Vaud – Une campagne discrète

  • Campagne créative
  • Design graphique
  • Film
  • Photographie

Utilitarisme

2024

  • Lorenzo Monti en tant que Réalisateur

Aussi discrète que les violences domestiques. Comment communiquer avec quelqu'un qui ne souhaite pas être vu ni trouvé ? C'est un des aspects uniques de ce projet avec lequel nous avons dû composer lors de la réalisation de cette campagne sur les violences domestiques chez les personnes migrantes.

Contexte et stratégie

Deux publics cibles bien distincts, le premier, notre coeur de cible ; les personnes issues de la migration et qui sont victimes de violences domestiques. Après plusieurs rencontres et témoignages, notre approche se devait d'être discrète, rassurante et accessible. Nous avons donc retracé le quotidien de ces personnes afin de desceller différents points de contact.

Rapidement, les toilettes publiques des multiples lieux d'accueil (structures d'accueil, associations, centres hospitaliers, foyers mère-enfant, etc.) se sont révélées idéales pour communiquer sur cette thématique taboue.

Accessibilité + lisibilité

Nous avons par la suite développer une communication la plus directe et accessible possible sous la forme d’un sticker à apposer sur miroirs et surfaces de ces différents endroits fermés. Un vocabulaire accessible, une mise en page claire et directe, ainsi que deux numéros d’urgences faciles à déchiffrer.

Une campagne en deux temps

Il était aussi évidemment important, dans un deuxième temps, de s'adresser aux personnes entourant notre coeur de cible afin d'être une ressource supplémentaire et à l'écoute si nécessaire pour ces personnes victimes de violences. Cette fois-ci avec une communication plus frontale ; affichage publique dans les offices de Poste, dans les transports de la région vaudoise ainsi que dans divers supermarchés du Canton de Vaud.

Crédits

Client : BEFH du Canton de Vaud

Campagne

Agence : 23bis

Production : Richard Ammann

Direction créative et artistique : Guillaume Mégroz

Design graphique : Alice Poma

Films

Production : 23bis

Réalisation : Lorenzo Monti

Chef-opérateur : Lionel Moerch

Montage, étalonnage et compositing : Julian Zimmerman

Assistante de production : Elena Iruarrizaga Ballesteros

Actrice : Karima Schlageter

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