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Association Anorexie Boulimie – Campagne TCA

  • Campagne créative
  • Film
  • Design graphique

Utilitarisme

2025

  • Nathan Saurer en tant que Réalisateur

Rares sont les campagnes qui ont exigé de nous autant de délicatesse. Avec l’Association Boulimie Anorexie, nous avons avancé sur un fil très fin : comment créer une image forte sans jamais reléguer la souffrance au second plan ?

L’objectif était clair

Déconstruire les préjugés autour des troubles du comportement alimentaire (TCA), tout en montrant qu’un chemin vers le rétablissement existe. En amont du tournage, une écoute attentive des besoins et des craintes des différent·e·s intervenant·e·s nous a permis de créer un plateau sûr et rassurant, condition indispensable à une parole sincère. Petit à petit, le traitement visuel s’est imposé : une image qui se déforme, comme un corps. Une distorsion qui protège l’anonymat lorsque nécessaire, et qui se révèle pleinement lorsqu’il devient essentiel de parler à voix haute.

Une campagne ultra-ciblée

Toucher les personnes concernées par les TCA nous a demandé d’être présent·e·s au bon endroit, au bon moment. La campagne s’est donc articulée autour d’une activation à trois niveaux complémentaires.

D’abord, humaniser le message grâce au marketing d’influence, afin de favoriser une diffusion organique au sein de communautés de confiance. En parallèle, une campagne de notoriété digitale a assuré une visibilité auprès du grand public. Enfin, pour inciter concrètement à demander de l’aide, nous avons développé un flyer destiné à des lieux de consultation clés (planning familial, réseaux de santé, partenaires). Cette approche a permis de couvrir l’ensemble des audiences visées, de la prise de conscience en ligne à l’action sur le terrain.

  • +400k impressions
  • +1'500 interactions
  • +33% abonné·e·s

Une technique au service du message

Un environnement coloré et lumineux, mais toujours intimiste. L’intention était d’explorer l’équilibre entre le respect de l’anonymat et l’affirmation de l’identité des intervenant·e·s. En travaillant avec des films plastiques déformant l’image de manière analogique, nous avons volontairement challengé notre perception de la réalité. Une recherche formelle pensée comme un écho visuel aux mécanismes des TCA, jusque sur le plateau.

Une campagne qui n’impose rien, mais qui ouvre un dialogue, là où il est souvent le plus difficile à engager.

Crédits

Client: @associationboulimieanorexie

Production: @23bis_

Productrice: @grgaelle

Strategist: @manuait_

Réalisateur: @neifou

Caméra: @julian_z

1er assistant caméra: @cedricheckly

Électricien: @yonelmoerch

Runner: @arsenegaillard

Monteur: @seb.gerner

Étalonnage: @julian_z

Design: @fannydefrancois @shelfandfile

Décoration: Juliana Stadelmann

Animation: @elica.motion

Diffusion: @manuait_

Studio: @altamontproduction

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