SRG – Eine YouTube-Show für die Jugend von der Jugend
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Unterhaltung
2024
Auf sozialen Medien und digitalen Plattformen wimmelt es nur so von Content. Umso schwieriger ist es, die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen zu gewinnen und zu sie nachhaltig zu begeistern. Genau das wollte die SRF mit unserer Hilfe schaffen. Das Ziel war von vornherein klar: Die Zuschauerzahl um die Generation Z erweitern. Eine Herausforderung, bei der es eben nicht darum ging, einfach nur mehr Content zu produzieren, sondern darum, junge Erwachsene zu unterhalten, zu orientieren und zu inspirieren, um eine echte Verbindung mit ihnen zu schaffen.
Die Herausforderung annehmen
Eine Zielgruppe zu definieren ist die eine Sache. Sie dazu zu bringen, Content zu abonnieren und langfristig zu schauen, ist die andere. Unsere Idee: 23bis konzipiert, produziert und inszeniert eine wöchtenliche Serie für den YouTube-Kanal "Mood" von SRF mit dem Titel "In Progress". Mit publikumswirksamen Inhalten, generationsspezifischem Branding und einem tollen Cast.
Ansatz
Wir haben das Publikum, aber verstehen wir es auch gut genug, um eine dauerhafte Verbindung herzustellen? Diese Frage und unsere ehrliche Antwort — "Nein" — brachten uns auf den richtigen Weg: Peer-to-Peer, also für die Jugend von der Jugend. Wir engagierten junge, erfahrene YouTuber:innen als Moderator:innen und brachten sie von Angang an in den kreativen Prozess ein.
Details des Ansatzes und Lieferung
Den Moderator:innen ein Maximum an kreativer Freiheit zu gewähren und gleichzeitig die journalistischen Richtlinien und strategischen Ambitionen von SRF zu berücksichtigen, war eine besondere Erfahrung und ein ziemlicher Balanceakt. Die daraus resultierende Serie mit dem sehr treffenden Namen „In Progress“ ist eine Plattform für offene Diskussionen über Themen, die das Zielpublikum, die Generation Z, ansprechen.
Credits
Réalisateur·ice·s: Bennie Hess (Explainer), Simon Pittet (BFF: EP1, CMBA, RFGF, CMM), Nathan Saurer (Trailer, BFF: EP2, EP3), Yannis Zola (BFF: EP4)
Journalistes: Tania Villiger, Bennie Hess, Lisa Crescionini, Yannis Zola, Flavio Stucki, Karin Zeidler
Producteur·ice·s: Sina Lou Ravasio, Gabriel Saurer, Vera Hausmann, Sarah Baumeler
Caméra: Cédric Heckly, Bennie Hess, Simon Pittet, Arsène Gaillard, Lorenzo Monti, Flavio Stucki, Marco Frei, Philipp Fuchs
Montage: Julian Zimmermann, Lionel Moerch, Bennie Hess, Manuel Troxler, Tren Guerrero, Philipp Fuchs, Luis Oliverira, Flavia Reinhard, Michèle Widmer, Flavio Stucki, Yannis Zola, Lica Crescionini
Identité visuelle: Alice Poma
Motion Design: Elisa Ciocca